斩获红星奖又受海外市场青睐 网易春风凭什么？

　　在刚刚过去的被誉为“中国设计界奥斯卡”的中国设计“红星奖”颁奖中，网易严选旗下“智造皓月护目灯”、网易春风“啵啵汪吸吮式按摩器”两款产品斩获奖项，引发关注。

　　网易春风是网易严选旗下原创情趣用品品牌，产品设计完全自主研发，并严格挑选产品制造商，旨在为年轻群体打造舒适好用的情趣用品。

　　2019年双11期间，网易春风销量喜人。事实上，这两年网易春风不仅在国内市场崭露头角，获得了大批年轻用户的青睐，也正意在图谋海外市场，在全球开拓市场。

　　据了解，网易春风于2018年就开始探索海外市场机会，目前海外分发渠道已覆盖全球24个国家和地区。网易春风的英文名是“TRYFUN”，简单易记，具备话题性和传播属性，较能引起用户兴趣，为品牌传播创立了良好的基础条件。同时，相比于一般消费品，成人用品类目的海外溢价更高，高溢价带来更明确的阶梯式价格策略。

　　网易春风相关负责人表示，当产品出海时，首先要考虑的是IP风险，春风产品线有独立的研发和设计，多款产品申请了专利。

　　据了解，日本市场目前是网易春风海外市场卖得最好的国家，得益于日本较成熟的市场环境。针对日本市场推出产品订制“黑洞”，通过更精准的市场定位和产品升级，持续深挖日本市场潜力。

　　除日本市场之外，2019年Q3网易春风也开始逐步发力韩国市场，自2018年开始，韩国情趣用品的网售禁令逐渐放宽，网易春风得以在该市场发挥自己的优势。

　　2020年，网易春风将更多发挥自己的产品研发设计优势，海外的IP合作，渠道联名款等将是下一步发力方向，同时将进一步探索东南亚和欧美等市场，持续提高国际化程度。

　　业内人士认为，近两年，更多自主品牌选择出海，走向国际市场，虽然大部分都还在摸索阶段，市场份额占比还比较小，但相信像网易春风这样专注于产品原创、用户体验的品牌可以在国外市场找到差异化的定位，更多地让“中国智造”走出国门，提升中国品牌、中国制造的影响力。

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