天猫国际，实力赢得中国消费者认可与信任

　　如今，消费者在选择产品，尤其是跨境电商交易中，口碑占据非常重要地位，是消费者对品牌的信任。跟红人以及官方媒体的合作能够建立起良好的口碑和品牌信任感。

　　跨境电商的十年经历了三个阶段，从信息平台到交易平台再到数字化平台，除了商品的数字化，还有商家能力、服务履约等方面的数字化。与此同时，民营企业在跨境贸易中所扮演的角色也愈加重要。

　　作为我国连续4年占据市场份额第一的进口电商平台天猫国际，如今已成为海外品牌开拓中国市场的重要据点。对于海外品牌来说，天猫国际除了是一个交易平台，天猫国际更可以帮助它们通过精准的营销方案，更快地“入乡随俗”，打开中国市场，天猫国际赢得中国消费者的认可和信任。

　　在消费理念升级的大环境下，中国消费者对海外品牌的需求也逐渐发生了变化。而对于洞察中国人的消费趋势，深耕中国市场20年的阿里巴巴，最有发言权。基于电商、文娱、社交等多元形态，阿里巴巴数据体系，可以实现对6亿以上活跃用户的消费行为分析。这一数据体系也成为全域营销的数字化基石。

　　基于全域营销的数据驱动，天猫国际进口超市透过以下对中国消费趋势的洞察，为海外品牌亮出了市场指示灯：美不分性别，且内外兼修。据天猫国际的数据显示，目前个护美妆的男性消费占比增速明显，且从天猫国际消费品类来看，外敷与内服、美颜与健身齐头并进。

　　主妇消费呈现国际化的趋势。随着天猫国际她经济的崛起，无论是美妆个护、母婴，还是家居日用、数码家电，女性在家庭消费中的决策范围越来越广。花式养生，吃出健康。在“保温杯里泡枸杞”养生理念的倡导下，人们的食品消费越来越关注健康、有机以及合理膳食。

　　天猫国际联合Swisse、贝拉米、卡乐比、宙斯这四个海外品牌，正是基于对三大消费趋势的精准洞察。例如Swisse和宙斯，可以让消费者分别通过口服和外用的方式来打造美，做到了内外兼修;而卡乐比和贝拉米两大品牌在追求味蕾、口感的同时，从源产地、营养配比上为消费者提供更优质的健康饮食;差异化的商品品类，也丰富了天猫超市的“货架”，让消费者实现一站式购物。

　　不得不说，天猫国际的数据赋能给海外品牌进入中国市场，做了信心加码。天猫国际通过一波接一波的传播动作，为海外品牌打造了全覆盖式的传播矩阵，使其实现了全数据、全渠道、全触点、全链路的营销规模。

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